Hej, als ich kürzlich in Kopenhagen war, hatte ich das Privileg, mit Michael Ring, dem Geschäftsführer von Stelton, über Replicas zu sprechen. Insbesondere die EM77 von Erik Magnussen gilt als einer der dänischen Design-Klassiker. Leider werden solche Ikonen oft kopiert. In diesem Interview erklärt Michael, warum das Original nachhaltig ist und die Kopie nicht.
Das Video als Interview in Englisch
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Die EM77 von Erik Magnussen: Ein zeitloser Design-Klassiker
Die EM77 Isolierkanne von Erik Magnussen ist zweifellos ein zeitloser Design-Klassiker. Seit ihrer Einführung im Jahr 1977 hat sie sich aufgrund ihres einzigartigen Designs und ihrer herausragenden Funktionalität weltweit einen Namen gemacht. Es ist bedauerlich, dass solche Ikonen häufig kopiert werden, denn dies wirft neben rechtlichen Fragen auch Fragen zur Nachhaltigkeit auf.
Warum das Original nachhaltig ist
Michael Ring betont, dass das Originalprodukt, das von der Marke Stelton hergestellt wird, nachhaltig ist. Stelton verfolgt eine Philosophie der Qualität und Langlebigkeit, sowohl in Bezug auf die Materialien als auch auf die Herstellung. Die EM77 wird mit hochwertigen Materialien gefertigt und durchläuft strenge Qualitätskontrollen, um eine lange Lebensdauer zu gewährleisten. Die Kanne ist so konzipiert, dass sie jahrelang verwendet werden kann, ohne dass sie an Qualität oder Funktionalität einbüßt. Sollte etwas kaputt gehen, können Ersatzteile gekauft werden.
Die negativen Auswirkungen von Replicas
Im Gegensatz dazu haben Replicas negative Auswirkungen auf die Nachhaltigkeit. Oftmals werden bei der Herstellung minderwertige Materialien verwendet, die nicht die gleiche Haltbarkeit und Qualität bieten wie das Original. Replicas werden in der Regel schnell und kostengünstig produziert, ohne Rücksicht auf Umweltstandards oder ethische Arbeitspraktiken. Dies führt zu einer geringeren Langlebigkeit der Produkte und zu einem erhöhten Abfallaufkommen.
Die Bedeutung von Originalität und Qualität
Michael Ring betont, dass Originalität und Qualität entscheidend sind, wenn es um nachhaltiges Design geht. Durch den Kauf des Originalprodukts wird die Arbeit des Designers und der Marke anerkannt und unterstützt. Es wird in ein Produkt investiert, das hohe Standards in Bezug auf Materialien, Produktion und Lebensdauer erfüllt. Dies ist ein wichtiger Beitrag zum Schutz der Umwelt und zur Förderung eines nachhaltigen Konsums.
Ein Appell an die Verbraucher:innen
Michael Ring appelliert an die Verbraucher, bewusste Entscheidungen zu treffen und Originalprodukte zu wählen. Durch den Kauf von Originalen können wir dazu beitragen, den Wert von Design und Qualität zu erhalten und die Nachhaltigkeit zu fördern. Es liegt in unserer Verantwortung, eine Kultur des Respekts für Design und die Umwelt zu schaffen.
Insgesamt ist das Originalprodukt, wie die EM77 Isolierkanne von Stelton, eine nachhaltige Wahl, die auf Qualität und Langlebigkeit setzt. Indem wir Replicas vermeiden und Originalprodukte unterstützen, können wir einen positiven Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten und das Erbe von dänischem Design-Klassikern bewahren.
Hej, Michael. Stell dich bitte kurz vor und was du bisher gemacht hast:
Michael Ring: Mein Name ist Michael Ring. Ich bin 62 Jahre alt und in Deutschland als „Unternehmer“ bekannt, weil ich die Firmen Stelton und RIG-TIG besitze und leite. Dies sind zwei dänische Marken, die ich seit 2004 besitze. Ich habe zunächst einen Teil des Unternehmens gekauft und schließlich das gesamte Unternehmen übernommen. Davor war ich Geschäftsführer von Gerog Jensen und Royal Copenhagen, zwei weiteren dänischen internationalen Marken.
Vielleicht weißt du bereits, dass einer von zehn Menschen in Dänemark Nachbildungen von dänischen Designikonen zu Hause hat. Ist das auch eine Herausforderung für Stelton?
Michael Ring: Es ist. Wir haben einige sehr ikonische Produkte, und das, was Du hier siehst, ist wahrscheinlich das bekannteste auf der ganzen Welt – die EM77. Wir verkaufen etwa 300.000 bis 500.000 dieser Produkte in ABS oder Edelstahl. Insgesamt haben wir jedoch viele Kopien unserer Produkte, und wir versuchen normalerweise, das Problem ohne Gerichtsverfahren zu lösen, da die Rechtskosten enorm sind. In neun von zehn Fällen gelingt es uns, die Produktion der Kopien zu stoppen, manchmal aber auch nicht. Derzeit haben wir entdeckt, dass jemand in China eine Kopie unseres Produkts angefertigt hat. Zum Beispiel kannst du deutlich sehen, woher sie die Inspiration genommen haben. – Dann nimmt ein deutsches oder dänisches Unternehmen dieses Produkt, bringt seine Marke darauf und nennt es sein eigenes Produkt. Wir versuchen, ihnen zuerst einen Brief zu schicken und sie darüber zu informieren, dass sie unsere geistigen Eigentumsrechte gefährden.
Und was wir versuchen, ist, sie dazu zu bringen, die Produkte vom Markt zu nehmen und trotzdem eine gute Beziehung aufrechtzuerhalten. Manchmal haben wir keinen Erfolg, und dann müssen wir vor Gericht gehen. Unser Ansatz ist es, diese Vorfälle an die Öffentlichkeit zu bringen, was den Unternehmen schadet, die unsere Produkte kopieren. Stelton ist groß genug, um sich diesen Ansatz leisten zu können, aber kleinere Unternehmen verfügen möglicherweise nicht über die gleichen Ressourcen, wenn sie es mit großen Einzelhandelsketten oder Supermärkten zu tun haben. Schade, aber so funktioniert das System. Der Gang vor Gericht ist teuer.
Aber es ist vielleicht auch eine Ehre, wenn jemand das Produkt kopiert?
Michael Ring: Wir sehen es als Ehre an, aber wir müssen unsere Produkte trotzdem verteidigen, denn jedes Produkt wird von einem Designer entworfen. Wir haben einen der bekanntesten Designer ausgewählt, aber wir arbeiten auch mit kleineren Designern zusammen, die vielleicht nicht so berühmt sind wie Erik Magnussen, Norman Foster oder Arne Jacobsen. Unsere Verpflichtung gegenüber diesen Designern besteht darin, ihre Entwürfe zu verteidigen, da sie uns lediglich die Produktions- und Vertriebsrechte einräumen. Die Designrechte liegen immer noch bei den Designern.
Was könnte das Schlimmste sein, wenn Leute glauben, ein Originalprodukt zu kaufen, es sich aber als Fälschung herausstellt, und sie dann als Endkunde schlechte Erfahrungen machen?
Michael Ring: Nun die Sache ist, das könnte eine sein, aber ich denke nicht, dass das das Hauptproblem ist. Das Hauptproblem ist, dass die Leute immer versuchen, ein gutes Schnäppchen zu machen. Und die Kopie ist eindeutig nicht das gleiche Produkt, weil es nicht aus einem Stück besteht wie dei EM77. Es wird nicht bestehen bleiben. Und die Leute werden dann sagen: „Nun, das hier kostet vielleicht das Doppelte.“ Und sie denken vielleicht, dass wir sie abzocken, aber das machen wir nicht. Wir stellen erschwingliche Produkte für das tägliche Leben her. Ich neige dazu zu sagen, wenn Sie die ABS-Version der EM77 nehmen, kostet es ungefähr so viel wie ein Hot Dog. Und dann sagen die Leute: „Ein Hot Dog? Wie kann das sein?“ Nun, es dauert mehr als 20 Jahre. Es kostet weniger pro Jahr als ein Hot Dog oder eine gute Tasse Kaffee aus einem Café. Und warum nicht ein schönes, originelles Design haben, das von einem Designer, Architekten oder Künstler entworfen wurde, und das zu nach Hause bringen, wo man es 20 Jahre lang haben kann und nicht müde wird, es anzusehen? Es ist hervorragend gemacht, anstatt eine Kopie zu nehmen, wowas niemand entworfen hat, es gibt keine Rechte daran, und es ist nur die normale Gier, die sie dazu getrieben hat, dieses Produkt zu verkaufen.
20 Jahre? Ist dieses Produkt auch gut, weil es so nachhaltig ist. Vielleicht kannst du erklären warum?
Michael Ring: Dieses Produkt ist so gebaut, dass du es leicht auseinander nehmen kannst. Wenn etwas kaputt geht, zum Beispiel wenn du es versehentlich fallen lässt und der Glaseinsatz zerbricht, kannst du einen neuen Glaseinsatz kaufen. Wenn du den Ausguss abbrichst, kannst du einen neuen Ausguss bekommen. Wenn du den Griff abbrichst, kannst du einen neuen Griff bekommen. Der wichtigste Aspekt in Sachen Nachhaltigkeit ist, dass das Produkt lange hält. Wenn wir eine nachhaltige Zukunft gestalten wollen, müssen wir weniger, dafür aber gute, nachhaltige und langlebige Produkte herstellen.
Zubehör für Stelton EM77 Kanne
Dichtung für Steltons Isolierkanne
Schraubverschluss für Steltons Isolierkanne EM77
Reserve-Ausgießer für Steltons Isolierkanne
Stelton Kipp-Verschluss für Isolierkanne
Reserveglas für Stelton Isolierkanne
